Google Analytics 4 es la nueva solución de medición de Analytics de nueva generación, que va a reemplazar a Universal Analytics. Google Analytics 4 ya está operativa desde hace un tiempo, pero es importante saber que las páginas web que no tengan todavía configurado el nuevo Google Analytics 4 (GA4) lo hagan próximamente, ya que Google ya ha comunicado que el 1 de julio del 2023 las propiedades de Universal Analytics estándar dejarán de procesar datos. Los datos e informes de Universal Analytics se podrán todavía consultar durante un tiempo a partir de esa fecha, pero los nuevos datos sólo se registrarán en Google Analytics 4.
Los datos más destacados de Google Analytics 4 son:
- Recoge datos de sitios web y aplicaciones para comprender mejor el recorrido del cliente
- Usa datos basados en eventos en lugar de basados en sesiones
- Incluye controles de privacidad, como la medición sin cookies, y modelización de comportamientos y conversiones
- Incluye funciones predictivas
- Cuenta con integraciones directas con plataformas de redes sociales que ayudan a generar acciones en el sitio web o aplicación
Clasificación de eventos en Google Analaytics 4
Google Analytics 4 es así la nueva generación de Analytics que recoge datos basados en eventos tanto de sitios web como de aplicaciones. La clasificación de eventos en Google Analaytics 4 es:
- Eventos automáticos: Estos se activan cuando se producen interacciones básicas en la aplicación o en el sitio web como las visita sa la página.
- De medición mejorada: Si se activa la función de medición mejorada, Google Analytics 4 medirá los eventos automáticos y otros como la descarga de archivos, la interacción de vídeos y búsquedas en el sitio.
- Eventos recomendados: Sirven para medir funciones y comportamientos adicionales, como un inicio de sesión, una compra finalizada, cuando un usuario comparte tu contenido, visualiza un video etc.
- Eventos personalizados: Estos eventos son los creados por el propietario de la cuenta para medir acciones que los otros eventos no miden, como envío de formularios.
Fechas a tener en cuenta
- Hasta el 1 de julio del 2023 se podrá seguir usando y recogiendo nuevos datos en Universal Analytics.
- Después del 1 de julio del 2023 se podrá acceder a los datos que ya haya procesado previamente en Universal Analytics durante un mínimo de seis meses.
- A partir del 1 de julio del 2023 sólo Google Analytics 4 recogerá datos
Recomendaciones
- Dar de alta y configurar cuanto antes la cuenta de Google Analytics 4 y no esperar a la fecha límite del 1 de julio de 2023, ya que de eta manera y hasta esa fecha convivirán las dos versiones y ambas recogerán datos, por lo que GA4 empezará a tener histórico.
- Exportar todos los datos históricos que precises de Universal Analytics antes de que ya no sea visible.